關鍵字規劃工具怎麼看？欄位意思與廣告、自然搜尋用途差別

「我開店三年，Google 後台那一堆數字，到底哪一欄才是我要看的？」關鍵字規劃工具就是那個後台。它附屬在 Google Ads 底下，不用先投廣告就能免費查，表格裡真正要盯的有四欄：平均每月搜尋量、競爭程度、廣告曝光比重、頁面頂端出價。同一組數字有兩種讀法，投廣告時拿來估成本、挑字跟設價，寫商品頁或文章時拿來挑題目。

會問這個問題的，通常是店裡已經有網站、也寫過幾篇文章，但不知道下一步該把力氣放在哪個字上的人。

關鍵字規劃工具是什麼？要從哪裡打開？

它附屬在 Google Ads 廣告功能底下，是不用先投廣告就能免費查的關鍵字流量查詢工具。前往「工具」選單中的「關鍵字規劃工具」就能找到它。

打開的路徑是這樣：進 Google Ads 後，到「工具」選單找關鍵字規劃工具，申請流程會先引導你設定第一次廣告投放。在填商家資料的階段，選建立不含廣告活動的帳戶就能跳過廣告設定；介面文字可能調整，以畫面為準。國家、時區、幣別照實填，帳單資料是開通帳戶的必填欄位。

到付款資訊這一步，先知道下面幾件事再填。用信用卡的話，開通時 Google 可能先做一次暫時授權，通常一週內移除，也可能要求一筆小額預付做驗證；那筆預付款可以退款，之後也會用來抵廣告費。真正該判斷的，是你有沒有要花錢買廣告。

這個工具原本是為廣告主設計的，用來找能增加廣告觸及的關鍵字。現在做內容行銷、規劃網站文章的人也拿它來查字，因為搜尋量的來源就是 Google 自己。

查出來的每一欄，各自代表什麼意思？

工具會給每個字競爭度、平均月搜尋量、廣告曝光比重，以及頁面頂端出價的低價範圍與高價範圍。搜尋量看市場有多大，出價看這個字值多少錢。要對整份清單有個底，可以用篩選器依平均每月搜尋量縮小範圍。

欄位	代表什麼	什麼情況先看這一欄
平均每月搜尋量	在設定的地區與時間範圍內，這個字一個月大約被搜尋幾次	想知道市場有多大、值不值得為這個字做一個頁面
競爭程度	相較於 Google 上所有的關鍵字，曾以個別關鍵字帶出廣告的廣告客戶數目，分低、中、高	準備投廣告，想找比較好進場的字
廣告曝光比重	你自己的廣告曝光次數，除以過去一個月在指定地區和聯播網中與關鍵字完全相符的搜尋總數	已經在投廣告，想確認版位有沒有搶到
頁面頂端出價（低價範圍／高價範圍）	廣告客戶歷來為這個字支付的頁面頂端出價，約落在第 20 與第 80 百分位，統計最近 30 天	評估這個字花錢投廣告划不划算

平均每月搜尋量：先看市場有多大

這欄是估計值，不是精算結果。新帳戶或沒有廣告花費的帳戶，可能只看到範圍，例如 1K 到 10K，而不是精確數字；帳戶有廣告花費之後，數字才會變細。預設顯示的是 12 個月平均，而且只提供完全比對的資料。

搜尋量高低不等於生意好壞。數字大，不代表那個字背後的客人是你店裡要的。

競爭程度與廣告曝光比重：跟廣告有關的兩欄

競爭程度看的是有多少廣告客戶曾用這個字帶出廣告，相較於 Google 上所有的關鍵字分低、中、高。廣告曝光比重則是你自己的廣告曝光次數，除以過去一個月在指定地區和聯播網中與關鍵字完全相符的搜尋總數；資料不足的時候，這一欄會顯示破折號。

沒有要投廣告的話，這兩欄可以直接跳過，它們不會告訴你文章好不好寫。

頁面頂端出價：這個字值多少錢

低價範圍與高價範圍，是廣告客戶歷來為這個字支付的頁面頂端出價，大約落在第 20 與第 80 百分位，統計最近 30 天。數字高，代表有人願意為這個字的每一次點擊付不少錢，也就代表這個字背後有生意。

同一組數字，用在廣告跟用在自然搜尋差在哪？

投廣告時，搜尋量、競爭程度與出價拿來估成本、挑字與設價。做自然搜尋時，同一批數字換了角色：搜尋量告訴你這個題目有沒有人在找，出價告訴你這個字背後有沒有商業價值，關鍵字提案裡的相關字清單則直接變成你接下來要寫的題目。

自然搜尋這一邊，怎麼用同一組數字挑題目

先把品牌字刪掉，再用搜尋量跟出價這兩個欄位挑。搜尋量落在中段、出價有數字的字，一次帶不來大批流量，但一個字對一個具體需求，寫起來有東西講，也比較容易對到搜尋的人真正想問的事。

挑題目的時候看的是搜尋量跟出價，最後一步自己到 Google 搜一次那個字，看實際排在前面的頁面長什麼樣子。

免費查到的數字夠用嗎？投廣告之後差在哪？

夠用。你要決定的是「這個字有沒有人在搜」跟「大概比我想的多還是少」，這兩個問題，免費查到的資料就能回答。需要精算的時刻，通常是你已經要下廣告預算，而那時候帳戶本來就會有花費。

工具本身不收工具費。真正要花錢的，是你決定把哪些字拿去投廣告。

如果你之後真的投了廣告，還有兩件事會變。預測資料每天更新，看的是最近 7 到 10 天的市場狀況，不是一整年的平均；而廣告成效會受到競價、預算、廣告品質跟指定地區影響，工具給的預測是估計。

要找新字，輸入關鍵字跟丟網址差在哪？

手上已經有字就輸入關鍵字，多個詞組用半形逗號加空格分隔，每個關鍵字不超過 80 個半形字元、最多 10 個字詞。想看某個網站內容相關的關鍵字提案，就改用網址開始，那是跟網站內容有關的字，不是它實際排名或流量的字。

用網址當種子，工具看的是網頁本身的內容，超連結內容不會用來產生關鍵字提案。如果希望系統根據你整個網站提供提案，得先新增網站並完成驗證，最慢會在 1 個月後開始看到。

搜尋量太低的字，或是健康、金融這類敏感性質的類別，工具可能查不到結果。

跑完往下看，會有「關鍵字提案」區，那是跟著你查詢的字延伸出來的相關關鍵字清單。順眼的就勾起來存進企劃書，之後寫頁面或文章直接從這份清單挑。

手上字多的時候，改用「取得搜尋量與預測」

「取得搜尋量與預測」可以一次貼上多個關鍵字，也可以上傳 CSV 檔。跑完可以在企劃書看預測資料，也能下載預測資料留著，適合你手上已經有一整份字單，要一次看完平均月搜尋量、競爭程度跟平均單次點擊出價。自己準備 CSV 的話，檔案只能有一欄，標題為「關鍵字」，英文介面是 Keyword。

查到的字，要寫成商品頁還是一篇文章？

搜尋結果前面排的是商品頁，這個字就寫成商品頁；前幾名是舊文或論壇討論，代表還有一篇講清楚的空間，那就寫文章。挑好字之後，把那個字丟進 Google 搜一次，看前三名是什麼頁面。

前幾名是品牌官方頁的字，搜的人已經鎖定那個牌子，除非你要寫的是品牌比較，否則不容易攔到人。

最後的判斷很簡單：這個字對應的內容，你店裡現在拿不拿得出來。有商品、有照片、有價格，就寫成商品頁；只有經驗跟做法可以講，就寫成文章。挑一個字，先把它寫成店裡真的能用的一個頁面